Senden Bilder Ihre kalten E-Mails in den Spam-Ordner? Nein — wir haben es überprüft!

Sie haben vielleicht gehört, dass Bilder Ihre kalte E-Mail-Zustellbarkeit beeinträchtigen — oder dass Sie ein vorsichtiges Verhältnis von Text zu Bild von 60:40 benötigen, um Spam zu vermeiden.

Nun, wir haben Millionen von kalten E-Mails analysiert, um herauszufinden, ob das stimmt. Es stellt sich heraus, dass es das nicht ist!

Zumindest nicht ganz.

In den meisten Fällen können Bilder absolut sicher in Ihre kalten E-Mails aufgenommen werden. Wir werden die Daten untersuchen, um zu erklären, warum, und Ihnen Tipps geben, wie Sie die allgemeine Zustellbarkeit Ihrer E-Mails verbessern können.

Reduzieren Bilder die Zustellbarkeit von E-Mails?

Laut unserer Analyse von Millionen kalter E-Mails, die über einen Zeitraum von einem Monat gesendet wurden: Nein, es gibt keinen signifikanten Unterschied in der Zustellbarkeit zwischen E-Mails mit und ohne Bilder. Sie können also Bilder in Ihre E-Mail-Werbekampagnen aufnehmen, ohne sich Sorgen machen zu müssen, dass Ihre Nachricht dadurch als Spam landet.

Lass uns etwas tiefer graben.

Um die Zustellbarkeit von E-Mails mit oder ohne Bilder zu messen, haben wir uns deren Öffnungsraten angesehen.

Warum? Denn wenn Ihre E-Mails in den Spam-Ordner gesendet werden, öffnen Ihre Interessenten sie nicht.

Wenn also E-Mails mit Bildern im Haupttext eine deutlich niedrigere Öffnungsrate haben, wäre das ein ziemlich sicheres Zeichen dafür, dass sie als Spam markiert werden.

Als wir jedoch Millionen von E-Mails analysierten, gab es keinen Unterschied in den Öffnungsraten zwischen E-Mails mit oder ohne Bilder.

Hier sind die Daten:

Hinweis: Wir haben festgestellt, dass das Vorhandensein von Pixel-Trackern die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mails an Spam gesendet werden, leicht erhöhen kann.

Aber solange der Rest Ihres technischen Setups in Ordnung ist und Sie folgen Best Practices für die Zustellbarkeit, das sollte kein Problem für dich sein.

Und keine Sorge, wir werden Ihnen später in diesem Artikel mehr über die Best Practices für die Zustellbarkeit erzählen.

Was ist das Verhältnis 60/40 für Bilder in kalten E-Mails?

Das Verhältnis von Text zu Bild von 60/40 ist eine alte Faustregel, die empfiehlt, dass E-Mails zu 60% aus Text und zu 40% aus Bildern bestehen, da sie sonst als Spam gekennzeichnet werden. Es kommt von Spammern, die Bilder statt Text verwenden, um Spamfilter zu umgehen. Studien zeigen jedoch, dass diese Regel weitgehend veraltet ist.

Laut einer Studie, nur E-Mails mit 500 Zeichen oder weniger laufen Gefahr, im Spam zu landen, wenn das Verhältnis von Text zu Bild nicht stimmt.

Wenn Ihre E-Mail mindestens 500 Zeichen lang ist, hat die Angabe von null bis drei Bildern keine positiven oder negativen Auswirkungen auf Ihre Zustellbarkeit.

Wenn Ihre E-Mail weniger als 500 Zeichen lang ist, kann das Hinzufügen eines Bilds helfen, sie vor Spam zu schützen. In diesem Fall kann das Hinzufügen eines Bilds zu kurzen E-Mails Ihnen tatsächlich helfen, Spam zu vermeiden.

Das Hinzufügen von mehr als einem Bild zu einer E-Mail mit weniger als 500 Zeichen bewirkt jedoch keine wesentliche Änderung.

In jedem Fall ist es eine gute Faustregel, dass Ihre E-Mails mindestens 500 Zeichen lang sind. Unseren Daten zufolge liegt der Sweetspot bei etwa 120 Wörtern (ungefähr 700+ Zeichen).

Um mehr über die beste Länge und Formatierung Ihrer kalten E-Mails zu erfahren, lesen Sie diese Anleitung, wie lang deine kalten E-Mails sein sollten.

Verursachen GIFs in E-Mails Spam?

Wenn Sie ein GIF in Ihre kalte E-Mail aufnehmen, ist die Wahrscheinlichkeit, dass Ihre E-Mail-Zustellbarkeit beeinträchtigt wird, etwas höher als das Hinzufügen von Bildern. Das liegt daran, dass eine zu große Dateigröße Ihrer E-Mails Spamfilter auslösen kann. GIFs haben größere Dateigrößen als Bilder und es besteht ein höheres Risiko, dass sie schlecht formatiert in den Posteingängen Ihrer Interessenten landen.

Zur Überprüfung haben wir dieselbe Analyse von Millionen von E-Mails durchgeführt und dieses Mal getestet, ob GIFs im Textkörper die Öffnungsraten senken würden.

In der Tat tut es das.

E-Mails mit GIFs hatten im Durchschnitt eine niedrigere Öffnungsrate als E-Mails ohne GIFs. 👇

Vermeiden Sie es also, GIFs zu Ihren E-Mail-Kampagnen hinzuzufügen, wenn Sie sich Sorgen um die Zustellbarkeit machen.

Was kann die Zustellbarkeit von E-Mails beeinflussen?

Im Allgemeinen hat der E-Mail-Inhalt einen geringen Einfluss auf die Zustellbarkeit Ihrer E-Mails. Größere Faktoren wie Ihre technische Ausstattung und der Ruf des Absenders haben einen wichtigeren Einfluss auf Ihre Zustellbarkeit als inhaltliche Fragen wie Bilder oder GIFs in Ihren E-Mails.

Überprüfen Sie die technische Konfiguration Ihrer E-Mail

Ihr technisches Setup ist das, was E-Mail-Anbieter verwenden, um Ihre Absenderidentität zu überprüfen und zu validieren. Und um sicherzustellen, dass Sie weder ein Spammer noch ein Betrüger sind.

Ein vollständiges technisches Setup ist daher der Schlüssel, um Spam zu vermeiden.

Ihr technisches Setup beinhaltet:

❒ LICHTSCHUTZFAKTOR: Sender Policy Framework überprüft, ob Ihre E-Mails von Ihrer Domain gesendet wurden

❒ DKIM: DomainKeys Identified Mail garantiert, dass Ihre E-Mails nach dem Versand nicht geändert werden

❒ DMARC: Domainbasierte Nachrichtenauthentifizierung, Berichterstattung und Konformität schützen Ihre Domain vor Angriffen, Phishing-E-Mails usw.

ℹ️ Hier finden Sie eine Anleitung zur Einrichtung Ihres SPF, DKIM, DMARC

❒ MX-Datensätze: Mail Exchange Record hilft Anbietern zu wissen, welche Server E-Mails für Ihre Domain akzeptieren. Ohne sie können Sie keine E-Mails empfangen

ℹ️ Hier findest du eine Anleitung, die dir beim Einrichten deiner MX Records hilft

❒ Benutzerdefinierte Tracking-Domain: Ermöglicht es Ihnen, die Öffnungs- und Klickraten in Ihren E-Mails sicher zu verfolgen

ℹ️ Hier findest du eine Anleitung zur Einrichtung deiner benutzerdefinierten Tracking-Domain

So sehen diese Tests auf dem Lemwarm aus Dashboard zum Aufwärmen und zur Zustellbarkeit ⬇

Schützen Sie den Ruf Ihres Absenders

Ihre Absenderreputation ist eine Bewertung, die E-Mail-Anbieter Ihrer Domain zuweisen — je besser sie ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie im Posteingang landen. Und je schlimmer es ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass Sie im Spam-Ordner landen.

Die Reputation Ihres Absenders hängt von einer Vielzahl von Faktoren ab, z. B. ob Personen Sie schon einmal als Spam gemeldet haben, Sie eine hohe E-Mail-Absprungrate haben oder ob Sie Ihre Domain nicht aufgewärmt haben.

Eine gute Möglichkeit, sich davor zu schützen, als Spam markiert zu werden und den Ruf Ihres Absenders zu schädigen, besteht darin, Ihre Domain aufzuwärmen.

Dies bedeutet, dass Sie Ihr Sendevolumen schrittweise erhöhen müssen, um zu vermeiden, dass E-Mail-Anbieter ausgelöst werden. Denn wenn Sie keine E-Mails gesendet haben und plötzlich täglich Hunderte von E-Mails versenden, kann das wie Spam aussehen.

Beim Aufwärmen Ihrer E-Mails sollten Sie sich an folgende 3 Dinge erinnern:

• Lassen Sie Ihren Warm-up- und Zustellbarkeits-Booster vor, während und nach dem Versand Ihrer Kampagnen aktiviert
• Warten Sie, bis Ihr Zustellbarkeitswert > 90 ist, um E-Mail-Kampagnen zu versenden
• benutze immer eine sicheres Aufwärmwerkzeug um deinen Ruf als Absender zu schützen 👇

Für weitere Informationen verwenden Sie dieses vollständige Checkliste zur Verbesserung der Zustellbarkeit Ihrer kalten E-Mails.

Ein Tool, mit dem Sie Spam vermeiden und die Posteingänge potenzieller Kunden auf Autopilot erreichen können, finden Sie unter Erhöhen Sie Ihre E-Mail-Zustellbarkeit mit Lemwarm.

Sollten Sie Bilder in E-Mails aufnehmen?

Jetzt wissen Sie, dass Ihre Nachrichten nicht als Spam gesendet werden, wenn Sie Ihrer kalten E-Mail-Kampagne ein oder zwei Bilder hinzufügen.

Aber reagieren potenzielle Kunden tatsächlich auf sie?

Unseren Angaben zufolge: ja! Das Hinzufügen von Bildern zu Ihren kalten E-Mails kann Ihre Antwortraten sogar erhöhen, verglichen mit E-Mails, die ohne Bilder gesendet werden.

Schau mal rein 👇

Der Schlüssel zum Hinzufügen von Bildern in kalten E-Mails ist personalisieren Sie sie für Ihre Interessenten.

75% der Menschen kaufen eher bei jemandem, der ihren Namen kennt, Dinge aufgrund ihres Profils empfiehlt und deren Geschichte kennt. Außerdem 81% der Verbraucher möchten, dass Marken sie kennenlernen.

Wenn Sie also Bilder zu Ihren Kampagnen hinzufügen, machen Sie sie spezifisch für den Interessenten. Das können Sie tun, indem Sie dem Bild selbst Text- und Bildvariablen hinzufügen.

Schau dir das an vollständige Aufschlüsselung der Verwendung von Bildern in Ihren kalten E-Mail-Kampagnen.

KWichtige Imbissbuden

Zum Abschluss finden Sie hier alles, was Sie darüber beachten sollten, wie sich Bilder in kalten E-Mails auf Ihre Zustellbarkeit auswirken:

1. Wenn Sie Ihre E-Mails mit 1—3 Bildern versehen, wirkt sich das nicht auf die Zustellbarkeit aus. Sie können also Bilder verwenden, ohne dass Spam landet.
2. Sie müssen sich nur Gedanken über das Text-Bild-Verhältnis machen, wenn Ihre E-Mails weniger als 500 Zeichen lang sind. Versuchen Sie in diesem Fall, ein Bild hinzuzufügen.
3. Vermeiden Sie die Verwendung von GIFs in Ihren E-Mails, da diese Ihre Öffnungsraten senken und möglicherweise Spam-Filter auslösen können.
4. Konzentrieren Sie sich bei der Zustellbarkeit auf die Reputation Ihres Absenders und Ihre technische Einrichtung, einschließlich SPF, DKIM, DMARC und MX Records.
5. Wenn Sie Bilder verwenden möchten, entscheiden Sie sich für personalisierte Bilder, um zu zeigen, dass Sie Ihre potenziellen Kunden kennen und deren Bedürfnisse verstehen.

PS. Eine sichere Methode, um Ihre E-Mails vor Spam zu schützen, ist die Verwendung eines Aufwärm- und Zustellbarkeits-Booster. Ohne eine besteht ein viel höheres Risiko, an Glaubwürdigkeit und Antworten zu verlieren.

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