3 conseils et modèles de mail pour participer à des podcasts

La création de modèles d'e-mails de podcast et l'élaboration d'un argumentaire de podcast solide vous aideront à figurer dans des émissions populaires.

En fonction du temps et des ressources, vous n'êtes pas toujours en mesure de créer votre propre podcast. Cependant, vous pouvez toujours accroître la notoriété de votre marque et exploiter l'audience des podcasts existants en apparaissant en tant qu'invité.

C'est exactement ce que nous faisions lorsque nous avons commencé en 2019. L'impact sur notre marque a été énorme.

Pourquoi il est logique de figurer sur des podcasts

Les podcasts représentent une chaîne de contenu qui a le vent en poupe. Investir du temps pour se faire connaître est une stratégie intelligente pour votre entreprise, mais aussi pour votre marque personnelle.

Être l'invité d'un podcast vous permettra de :

• Renforcez la notoriété de votre marque
• Mettez votre entreprise sous le feu des projecteurs
• Entrez en contact avec les gens et développez votre réseau
• Attirez des personnes talentueuses pour qu'elles envisagent de rejoindre votre équipe
• Positionnez-vous en tant qu'expert dans votre secteur

Les podcasts peuvent générer du trafic vers votre site Web et créer un lien retour intéressant.

Être connecté à des sites Web réputés dans votre secteur d'activité est toujours une bonne idée.

Au fait, si vous voulez en savoir plus, nous avons écrit un article détaillé sur comment obtenir des backlinks.

À titre d'exemple, en voici un extrait de Mixergy, un excellent podcast, dont l'autorité de domaine est de 76.

Un autre exemple de personnes qui contactent Nadja, notre responsable des ventes, qui lui permet de se positionner en tant qu'experte et de nouer des relations de haute qualité.

En fin de compte, l'idée principale est d'attirer l'attention et de tirer parti de l'audience captée par d'autres podcasts.

Bien entendu, vous devez également être en mesure d'apporter de la valeur en retour.

On sait que les animateurs de podcasts sont toujours à la recherche d'invités de qualité, mais il faut être intéressant pour leur public. Et si vous avez de solides canaux de distribution pour les aider à promouvoir leur podcast... cela me semble être un solide accord gagnant-gagnant.

Voyons maintenant comment créer des modèles d'e-mails de podcast qui donnent des résultats.

Comment présenter un podcast

Maintenant que nous avons compris l'importance de rejoindre un podcast, voyons comment procéder et comment présenter un podcast.

1. Créez votre liste pour être l'invité d'un podcast

Tout d'abord, gardez à l'esprit que la pertinence est essentielle.

Vous devez vous efforcer de contacter les animateurs de podcasts concernés qui ont une exposition à votre public cible. C'est toujours la qualité, jamais la quantité.

Faites-vous figurer dans les grandes et les petites émissions, car elles représentent toutes deux la notoriété de la marque, à condition que le ciblage soit effectué en conséquence.

Votre tâche principale est de créer une liste de podcasts qui correspondent à la fois à votre entreprise et à votre public cible.

Évaluez quels podcasts sont à la mode en tapant simplement « votre secteur d'activité + podcast » sur Google Research.

Vous pouvez également vous rendre directement sur des plateformes comme iTunes ou Spotify.

Entrez vos mots clés dans la barre de recherche et consultez les résultats.

Vous pouvez également utiliser Listen Notes. Il s'agit d'un moteur de recherche de podcasts qui proposera des podcasts en fonction de mots clés spécifiques que vous saisissez.

Personnellement, je pense que c'est le meilleur endroit pour découvrir des podcasts.

Lorsque vous avez une liste complète, commencez à recueillir des informations.

Mon conseil est de tout regrouper dans un fichier CSV.

Commencez par des informations classiques telles que les prénoms des animateurs, les noms des podcasts, les adresses e-mail, etc.

Au fait, voici un article si vous voulez découvrir les moyens les plus simples de trouver l'adresse e-mail de quelqu'un.

C'est alors que la véritable recherche et la qualification commencent. Comprenez leurs auditeurs, écoutez quelques épisodes et repérez des informations importantes que vous pouvez exploiter dans vos modèles de mails froids.

Avec ces informations, il sera beaucoup plus facile de inventer des brise-glaces et identifiez un terrain d'entente avec l'hôte.

Voici quelques exemples de lignes d'introduction tirés de l'une de nos campagnes qui a obtenu un taux d'ouverture de 92 %.

Dans tous les cas, n'oubliez pas qu'il faut du temps pour établir de VRAIES relations.

Les meilleurs professionnels de la sensibilisation ne deviennent pas les meilleurs lorsqu'ils envoient une campagne, mais au cours des étapes qu'ils passent à la préparer.

2. Créez le pitch parfait pour votre podcast

Si vous voulez savoir comment présenter un podcast, revenez au mème de Joey et Phoebe... Il s'agit de favoriser des relations gagnant-gagnant.

À partir d'ici...

Créez une ligne d'objet accrocheuse pour votre e-mail de podcast

L'objectif est de faire en sorte que les gens ouvrent et lisent votre courrier électronique. Vous voulez donc vous démarquer et définir les bonnes attentes.

Par exemple, je n'écrirais pas « Guillaume Moubeche sur {{podcastName}} ». Parce que si vos hôtes ne connaissent pas ce nom, ils mettront votre e-mail dans la corbeille.

En général, les hôtes veulent que vous leur profitiez des clients de qualité, afin que vous puissiez être un tout petit peu vendeur.

En voici une qui a fait le succès de Vuk : « J'ai une histoire pour toi {{FirstName}} ».

Nous avons répertorié 59 lignes d'objet d'e-mails froids si vous avez besoin de plus d'inspiration.

Personnalisez la ligne d'introduction de votre pitch de podcast

Les lignes d'introduction humaines montrent que vous avez fait vos devoirs et que vous savez ce que vous faites.

Ne vous concentrez pas sur vous-même et écrivez des choses comme...

• « Nous venons de récolter 20 millions de dollars... »
• « Nous préparons une nouvelle campagne de recrutement... »
• « Votre public serait parfaitement adapté ! »

Concentrez-vous plutôt sur eux d'abord.

Par exemple :
«Votre idée de faire du responsable des ventes la personne qui crée des héros est exactement le style que nous avons mis en place chez Lemlist.
Les conseils que vous donnez façonnent réellement les équipes commerciales et les aident à garder une longueur d'avance !«

Votre présentation de podcast

Dans votre argumentaire, veillez à souligner la valeur que vous apportez à cette collaboration.

Faites en sorte que la perspective de vous accueillir soit excitante et ne vous contentez pas de vous contenter de « simplement un autre invité ».

Déterminez comment vous pouvez d'abord les aider et renforcer leur influence avant de présenter votre argumentaire.

Si nous décomposons le terrain, il y a quelques éléments avec lesquels vous pouvez jouer :

• Décrivez la crédibilité et la popularité de l'invité que vous présentez, démontrant ainsi que vous êtes un suiveur.
• Suggérez des sujets que vous pourriez aborder, faites le travail à la place de l'animateur pour qu'il puisse simplement dire « Oui, réservons une place »... mais ne soyez pas trop insistant
• Mettez en valeur la force de vos canaux de distribution en vous permettant de promouvoir l'épisode une fois terminé
• Faites quelque chose pour eux (par exemple, laissez un commentaire sur leur page iTunes)

Encore une fois, si vous proposez des situations gagnant-gagnant, il n'y a pas de perdant dans la négociation.

Ajouter des suivis

Soyons clairs. Ce n'est pas parce que vous n'obtenez pas de réponse à votre premier e-mail que vous ne figurerez jamais sur un podcast.

Parfois, c'est juste une question de timing.

La saison des podcasts est déjà complète, l'animateur est en train de réaliser de grands projets commerciaux ou il a tout simplement oublié de répondre.

Croyez-moi, toutes les situations peuvent arriver.

Tout d'abord, si vous souhaitez ajouter un simple e-mail de suivi à votre campagne, laissez le sujet vide, afin que tous vos messages soient placés dans le même fil de discussion.

Si vous avez besoin de vous entraîner aux séquences, nous vous recommandons de consulter cet article sur comment envoyer un suivi en l'absence de réponse.

3. Continuer à entretenir des relations avec les animateurs de podcasts

Ne les fantôme pas. 👻

Ne soyez pas cette personne qui apparaît et disparaît.

Entrez en contact avec les hôtes sur LinkedIn et d'autres réseaux, et entretenez la relation.

Recommandez de bons clients, partagez leur contenu et participez à leur contenu, et contactez-leur de temps en temps pour savoir comment ils s'en sortent.

Pourquoi ?

Parce que votre réseau, c'est votre valeur nette. 😎

Modèles de présentations d'invités à des podcasts qui nous ont permis de figurer sur plus de 50 podcasts

Maintenant que vous savez comment participer à un podcast, examinons certains de nos modèles de présentation de podcast qui ont très bien fonctionné.

1. Modèle de présentation de podcast avec un taux de réponse de 38 %

Voici une campagne d'e-mails que Vuk avait envoyée à l'époque pour positionner Guillaume sur les premiers podcasts en 2019.

Vous pouvez voir comment la ligne d'objet taquine l'hôte. Chaque hôte veut un bon invité capable de raconter une bonne histoire à son public.

Puis il a tiré sur son brise-glace avec la variable personnalisée {{sentence}}.

Il explique son parcours avec Lemlist pendant un an et demi et explique à quoi sert cet outil.

Dans le paragraphe suivant, il propose une histoire qu'il raconterait au public, avec une promesse de transparence et de contenu exploitable. En outre, il énumère quelques idées qui pourraient être intéressantes à mettre sur la table.

Enfin, il a terminé avec des preuves sociales concrètes avec un exemple d'épisode qu'il a enregistré avec un podcast professionnel bien connu.

Pourquoi est-ce que ça a marché ?

Parce qu'il leur a également dit que le fait d'avoir une communauté de 2,5 000 vendeurs est une exposition supplémentaire pour le podcast afin de trouver de nouveaux auditeurs et fans.

Si vous n'avez pas de communauté, ne vous inquiétez pas.

Vous pouvez mentionner votre newsletter, le nombre d'abonnés que vous avez sur votre chaîne YouTube, la portée que vous avez sur LinkedIn, etc.

En d'autres termes, vous pouvez mentionner n'importe quel canal de distribution qui montre que vous avez un public.

De plus, Vuk facilite le travail de l'animateur en suggérant différents sujets, donne de la crédibilité à son argumentaire avec des chiffres et des réalisations, et son CTA ouvre la conversation.

Cette campagne a obtenu un taux d'ouverture de 84 % et un taux de réponse de 38 %.

2. Des podcasts qui nous ont permis d'atteindre 100 000 auditeurs

Celui-ci provenait de l'une de nos campagnes de relations publiques qui visait à nous faire exploser en haut de l'entonnoir.

L'image de marque personnelle étant un facteur de croissance important chez Lempire, nous essayons de faire figurer différents membres sur les podcasts.

{{TeamMember}} et {{position}} vous permettront de positionner n'importe lequel de vos collègues en fonction du sujet et du public cible.

Par la suite, Daria ajoute des chiffres pour gagner en crédibilité. Elle rassure l'animateur quant à la légitimité de l'invité, tout en lui expliquant les avantages qu'il y a à y gagner dans les points.

Cet e-mail faisait partie d'un campagne multicanale car Daria a envoyé des e-mails et effectué quelques actions sur LinkedIn.

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Voici ses 6 étapes :

• Une visite sur le profil LinkedIn de l'hôte
• Courriel #1
• Message envoyé sur LinkedIn
• Une autre visite sur le profil LinkedIn
• Courriel #2 (suivi sans objet pour apparaître sur le même fil de discussion)
• Dernière visite sur le profil LinkedIn

Dans l'ensemble, elle a obtenu un taux d'ouverture de 92 % et un taux de réponse de 30 % aux étapes du courrier électronique.

Si vous avez besoin d'aide pour lire ce tableau de bord, regardez cette vidéo ! ⬇️

Des podcasts qui nous ont aidés à créer une dynamique autour de notre marque

Voici le template que Vuk et moi avons envoyé pour inviter Guillaume à participer à des podcasts après une énorme campagne chez Lempire.

Lorsque nous avons refusé de lever des fonds et que nous avons refusé une offre d'investissement de 30 millions de dollars.

Et voici la campagne de sensibilisation par e-mail que nous avons envoyée pour raconter cette histoire sur des podcasts pertinents.

Nous avons testé A/B son sujet dans cette séquence.

Un test A/B vise à envoyer la moitié de vos e-mails avec la version A, et l'autre moitié avec la version B.

Vous pouvez tester tout ce que vous voulez, consultez notre tests A/B par e-mail à froid conseils;)

Encore une fois, il y a des brise-glaces, nous racontons l'histoire dans les grandes lignes et le pitch est positionné de manière à montrer comment ce contenu pourrait aider le public.

Pour que l'e-mail reste à jour, nous avons ajouté une vidéo pour plus de détails, ainsi qu'une question à la fin pour savoir si l'hôte est intéressé.

Cette campagne a obtenu un taux d'ouverture de 83 % et un taux de réponse de 30 %.

Guillaume a été présenté sur 7 podcasts, sur 86 courriels envoyés.

Conclusion

Eh bien, je pense que vous êtes prêt à partir maintenant, vous savez comment rédiger vos modèles d'e-mails de podcast et comment participer à un podcast !

Voici votre liste de contrôle ultime pour la diffusion de podcasts :

✅ Dressez une liste de podcasts qui correspondent à la fois à votre entreprise et à votre public cible

✅ Trouvez des informations pertinentes à leur sujet pour les contacter avec une personnalisation élevée

✅ Lancez votre campagne de podcast pour commencer à nouer des relations

✅ Brillez derrière les micros

✅ Entretenez vos relations avec les animateurs de podcasts

Au fait, pour le point numéro 4, n'oubliez pas de les faire 👇

Maintenant, lancez votre campagne de sensibilisation par e-mail sur le podcast Fire 🔥

Et envoyez-nous les liens parmi les podcasts réservés après avoir lu cet article, j'ai hâte de découvrir vos épisodes !

P.S. Si vous recherchez un outil qui vous permettra de tirer parti de la personnalisation et de la communication multicanale, ne cherchez pas plus loin.

Bon sang, je parle comme quelqu'un d'une chaîne TV Shop. Néanmoins, nous serions honorés si vous décidiez de apparaitre sur des podcasts grâce à lemlist 🎙.