B2B-onderwerpen voor koude e-mail die converteren (+ voorbeelden)

Sommige koude e-mailonderwerpen openen deuren en andere gaan de prullenbak in.

Hoe efficiënt zijn uw onderwerpen voor koude e-mails?

Als de onderwerpregels van uw B2B-onderwerpregels voor koude e-mails uw potentiële klanten niet aanspreken, zullen ze uw e-mails niet lezen.

Daarom hebben we de onderwerpregels van miljoenen cold outreach-campagnes geanalyseerd om erachter te komen wat werkt en wat niet.

In dit artikel leer je 6 bewezen tactieken voor onderwerpregels voor koude e-mails met > 80% open rates, plus een lijst met onderwerpregels met een hoge conversie van echte campagnes.

6 tips om een onderwerpregel voor koude B2B-e-mails te schrijven

In plaats van honderden voorbeelden van onderwerpregels te doorzoeken, kun je leren hoe je de jouwe helemaal opnieuw kunt schrijven.

U kunt het beter richten op uw potentiële klanten en consequent uw doel van hogere openstellingspercentages bereiken.

Hier zijn 6 tips om onderwerpregels voor koude B2B-e-mails te schrijven die converteren, gebaseerd op een echte studie van succesvolle campagnes.

Tip 1: Houd je onderwerp kort en bondig

De onderwerpregel van je e-mail moet tussen de 1 en 8 woorden lang zijn. (Ja, zelfs onderwerpregels van 1 woord zijn succesvol!)

Het moet de aandacht trekken en waarde overbrengen zonder veel ruimte in beslag te nemen.

Lezers moeten na 1 keer klikken.

We hebben zelfs vastgesteld dat het open- en antwoordpercentage gemiddeld afneemt met elk extra woord dat je toevoegt aan een onderwerpregel:

A bar graph with the text "How many words should you put in your cold email subject line?" The first bar, for 1-2 words, shows the highest reply rates. with 25% lower rates are subject lines from 3-8 words, 20% lower for subjects with 9-13 words, and very low reply rates for email subject lines with 13+ words

Waarom is dit?

Je e-mail vecht om aandacht in de rommelige inboxen van de ontvangers.

Om de besluitvormers te pakken, moet je ze meteen pakken – anders wordt je boodschap vergeten.

Je onderwerpregel moet ook kort genoeg zijn om volledig op je mobiel te verschijnen. Een onderwerpregel die er zo uitziet op het bureaublad van de ontvanger:

An email subject line on a browser window that shows the entire subject line: "saying no to ,000,000 from investors?"

… wordt op een telefoonscherm ingekort.

A screenshot of an email on mobile. The subject line is cut short and shows "Saying no to ,000,000 from invest..."

Beperk je onderwerpregels tot 8 woorden of minder, en zet de krachtigste woorden in het begin.

Tip 2: Schrijf gepersonaliseerde onderwerpregels

Praat rechtstreeks met uw potentiële klanten en maak het persoonlijk.

Maar wees er niet lui over.

Door simpelweg „jij” of {{voornaam}} toe te voegen als personalisatietactiek, zullen je potentiële klanten je e-mails niet openen.

Om dit te testen hebben we honderdduizenden lemlist-campagnes geanalyseerd, en alleen al het feit dat ‘jij’ of {{voornaam}} in de onderwerpregel stond, maakte geen noemenswaardig verschil:

Dus wat betekent dat?

Je zult je personalisatie een stap verder moeten brengen dan het toevoegen van basiszoekwoorden.

Hier zijn twee manieren waarop je dat kunt doen.

Probeer meer specifieke variabelen dan alleen {{voornaam}}. ‍
Personaliseer je onderwerpregels met aangepaste variabelen zoals {{PainPoint}}, {{concurrent}}, {{CommonGround}} of {{Objective}}. ‍ Met tools zoals lemlist kun je automatisch personaliseer je onderwerpregels en berichten.
Als je nog geen account hebt, meld je hier gratis aan. ‍
Neem contact op volgens een specifieke trigger.
Noem een stukje content of project dat de lead zojuist heeft gedeeld, of ga in op een behoefte die ze precies op dit moment hebben.
Bijvoorbeeld: „Gedachten over je laatste video” of „Gefeliciteerd met XYZ!”

Tip 3: Stel een vraag – als die relevant is

Je hebt misschien gehoord dat het stellen van een vraag de beste manier is om met een prospect in contact te komen.

De strategie is om een reactie uit te lokken en leads de e-mail te laten openen.

Dus, zijn vragen een bewezen manier om mensen een e-mail te laten openen?

Volgens de gegevens niet noodzakelijk.

Het toevoegen van een vraag aan het onderwerp van je koude B2B-e-mail is geen garantie voor succes. En als je probeert te veel te optimaliseren door meerdere vraagtekens toe te voegen, zal dat je open rate schaden.

A bar graph with the title "should you ask a question in your subject line? Not necessarily." The bars show even open rates around 35% for subject lines that are questions and subject lines that aren

Dus hoe moet je vragen in onderwerpregels gebruiken?

Wees specifiek – stel een vraag die betrekking heeft op het specifieke pijnpunt van de prospect.
(bijv. „Hulp nodig bij {{painpoint}}?”)
Daag hun verwachtingen uit – lok een reactie uit door ze te verrassen
(bijvoorbeeld „Tevreden met 50% open rates?”)

Tip 4: Houd je onderwerpregel informeel

Onderwerpregels voor koude B2B-e-mails hoeven niet al te formeel te zijn.

Mensen bekijken hun inbox voordat ze beslissen welke e-mail ze willen openen.

Zorg ervoor dat je onderwerpregel eenvoudig en duidelijk is, zodat de lezer meteen begrijpt wat je verstuurt.

In onze analyse van cold outreach-campagnes kon alleen al een hoge leesbaarheid de open rates met 6% verhogen.

Schrijf je onderwerpregels dus in termen die zo eenvoudig zijn dat een kind het zou begrijpen. Je kunt een app gebruiken zoals Hemingway om de complexiteit van je schrijfstijl te controleren.

Tip 5: Voeg urgentie toe

Uw potentiële klant moet het gevoel hebben dat hij of zij naar uw boodschap moet handelen nu en niet verder uitstellen.

De actie die ze ondernemen moet duidelijk en gemakkelijk te volgen zijn.

En doe niet alsof. Het gebruik van hoofdletters, te veel emoji’s of uitroeptekens leidt niet tot hogere open rates – en als je er te veel van gebruikt, kun je als spam worden gemarkeerd.

A line graph with the title "Should you use exclamation points in your cold email subject line?" The line shows the highest open rates with subject lines that have 0-1 exclamation points, then decreases with the more exclamation points that are added to the subject

Hoe kun je urgentie en emotie toevoegen zonder spam te zijn?

Doe een exclusief aanbod (bijvoorbeeld „een exclusief cadeau voor jou, {{voornaam}}) of voeg angst toe om iets te missen (bijvoorbeeld „Hier is een uitnodiging voor het evenement van het jaar, {{voornaam}}).

Zorg er wel voor dat het is afgestemd op uw potentiële klanten.

Tip 6: A/B-test de onderwerpregels van je koude e-mail

De beste manier om erachter te komen wat werkt in uw cold outreach, is natuurlijk door uw eigen gegevens te verzamelen via A/B-testen via e-mail.

Probeer twee varianten van dezelfde onderwerpregel. Bijvoorbeeld: onderwerpregels met of zonder emoji’s.

Stuur de ene variant naar 50% van je publiek en de tweede variant naar de andere 50%.

Zorg ervoor dat er voldoende mensen in de e-maillijst staan om de resultaten relevant te maken. Streef naar 100-200 mensen.

Zodra dat is gebeurd, kun je de open rates, kliks en antwoorden voor elke onderwerpregel vergelijken. Je leert op welke technieken je publiek het beste reageert.

An example of A/B testing subject lines: the first says "An exclusive invite for [firstName]! with a label that says "adds exclusivity by making it seem like they need an invite." The second subject line says "Join us at the biggest event of 2023, [firstName]!" with an arrow that says "plays with the fear of missing out with words like "us" and "biggest."

10 onderwerpregels voor koude B2B-e-mails die converteren (op basis van gegevens!)

Deze onderwerpregels kregen allemaal 80% + open rates en werden minstens 50 keer verzonden.

We zullen uitleggen waarom ze zo succesvol waren en hoe je ze kunt omzetten in vele variaties die dezelfde resultaten opleveren.

Onderwerpregel 1: Ik vond je laatste artikel geweldig!‍

Waarom deze onderwerpregel werkt: het is kort, eenvoudig en persoonlijk. De e-mail werd binnen enkele dagen na de publicatie van de inhoud van de prospect verzonden die overeenkwam met de waardepropositie van de afzender.

Het richt zich op de prospect, en het is persoonlijk zonder al te veel modewoorden voor personalisatie te gebruiken.

Hoe gebruik je het: Neem contact op met uw potentiële klanten op basis van specifieke timingtriggers.

Feliciteer ze met recent werk of prestaties, in plaats van je product meteen te verkopen. Dit is ook een geweldige onderwerpregel om te netwerken.

Ik vond je nieuwste artikel over koude e-mails geweldig!

Onderwerpregel 2: Laatste gesprek {{firstname}}… binnenkort gesloten

‍Waarom deze onderwerpregel werkt: het voegt urgentie en intriges toe.

Dit voorbeeld kwam uit een vervolgmail, dus de lead had al context voor het aanbod dat afliep.

Met deze onderwerpregel wordt de lead gestimuleerd om snel te handelen, de e-mail te openen en te reageren.

Hoe gebruik je het: Zo’n onderwerpregel kun je het beste gebruiken als tweede of derde contactpersoon, zodra de lead al een idee heeft van de waarde die je biedt. Gebruik het als een duwtje in de rug om ze in korte tijd aan het werk te krijgen, als je ze eenmaal hebt opgewarmd.

Laatste telefoontje, Peter… binnenkort gesloten
Vergeet onze discussie tijdens de vergadering van vorige week niet. De klok tikt.

Onderwerpregel 3: kleine verrassing voor jou {{firstName}}!

Waarom deze onderwerpregel werkt: het is expressief, wekt nieuwsgierigheid op en biedt de prospect op een vriendelijke en ongedwongen manier iets.

Hoe het te gebruiken: Gebruik een onderwerpregel zoals deze als je zeker weet dat er een toegevoegde waarde in je bericht zit. Combineer dit met een nuttig hulpmiddel, een verwijzing of een gratis proefversie die voldoet aan de specifieke behoeften van uw potentiële klant.

Hier is een kleine verrassing voor jou, Peter!
‍Ik bied je graag een exclusieve link aan om onze premiumfuncties uit te proberen.

Onderwerpregel 4: Samenwerking met – {{Domain}}

Waarom deze onderwerpregel werkt: het is kort, eenvoudig en bondig. De prospect weet precies wat er wordt aangeboden en hoe hij daarop kan reageren.

Hoe gebruik je het: Gebruik zo’n onderwerpregel als je prospect al bekend is met je domein of merknaam. Voeg sociaal bewijs toe aan je bericht. Anders is het aanbod van een samenwerking niet voldoende.

U kunt dit doen door eerst verbinding te maken via LinkedIn, of als u al online of persoonlijk contact hebt gehad met deze prospect.

Samenwerking met lemlist
Na ons gesprek op LinkedIn onlangs, wilde ik de kans niet missen om je een e-mail te sturen om dit mogelijk te maken.

Onderwerpregel 5: {{FirstName}} Wat dacht je ervan om even te praten?

Waarom deze onderwerpregel werkt: het is ongedwongen en vriendelijk. Het vraagt niet te veel van de prospect en presenteert een duidelijke actie: gewoon een kort gesprek.

Hoe gebruik je het: Koppel deze onderwerpregel aan een e-mail die een duidelijk voordeel biedt voor de potentiële klant. Lever onmiddellijk waarde, zodat uw potentiële klanten worden gestimuleerd om buiten hun schema een gesprek met u aan te gaan.

Peter, ben je klaar voor een gesprek?
Ik heb je laatste artikel gelezen en een aantal manieren bedacht om je te helpen je bedrijf verder te laten groeien.
Ik bespreek ze graag met je.

Onderwerpregel 6: # ideeën voor {{PainPoint}}

Waarom deze onderwerpregel werkt: het behandelt het pijnpunt van de prospect en biedt bruikbare oplossingen.

Hoe je het kunt gebruiken: Hiervoor is vooraf diepgaand onderzoek nodig om de verschillende pijnpunten te begrijpen. De {{PainPoint}} moet beperkt en specifiek zijn voor uw potentiële klant.

3 ideeën om je grafisch ontwerp te verbeteren.

Onderwerpregel 7: Vraag over bedrijfscultuur @ {{bedrijfsnaam}}

Waarom deze onderwerpregel werkt: het wekt de interesse van de prospect zonder iets te verkopen.

Deze onderwerpregel werd gebruikt door een HR-SAAS-bedrijf, waardoor het onderwerp bedrijfscultuur gemakkelijk werd omgezet in het kernaanbod.

Hoe het te gebruiken: Vervang de ‘bedrijfscultuur’ voor een detail dat specifieker is voor uw prospect en product.

Zet je vraag om in de eerste regel van je e-mail, of hook. Uw prospect zou het onderwerp en de eerste regel in de preview moeten zien en onmiddellijk weten wat u vraagt.

Hoe is lemlist begonnen met zijn internationale expansie?
Ik vroeg me af welke tactieken Lemlist gebruikte om het bedrijf internationaal uit te breiden…

Onderwerpregel 8: Ideeën en feedback voor jou & {{bedrijfsnaam}}

Waarom deze onderwerpregel werkt: Bedrijven zijn altijd op zoek naar feedback van klanten om hun producten en diensten te verbeteren.

Dit biedt echte feedback van gebruikers, die de afzender heeft omgezet in een discussie over hoe ze kunnen helpen met de specifieke behoeften van het bedrijf.

Hoe gebruik je het: Geef het bedrijf legitieme en bruikbare feedback in uw bericht. Voeg details toe die voor hen relevant zijn.

Nogmaals, doe van tevoren wat onderzoek.

Verbeter het grafische ontwerp om de aandacht te trekken.
‍Nadat ik je website had bekeken, kwam ik erachter dat je geweldige inhoud hebt, maar grafisch ontwerp kan wel een boost gebruiken.

Onderwerpregel 9: Hey {{firstName}}, gefeliciteerd met je financieringsronde

Waarom deze onderwerpregel werkt: het is actueel en specifiek.

Dit werd verzonden door een verkoper die een product aanbood voor verkoopteams, dus de financieringsronde betekende middelen voor de startup om hun team op te schalen.

Hoe gebruik je het: Zoek een specifieke trigger die betrekking heeft op uw product (financieringsronde, net begonnen met een nieuwe baan, IPO, enz.) en feliciteer uw potentiële klant. Bied vervolgens een hulpmiddel, telefoontje of idee aan dat op dit specifieke moment waardevol voor hen is.

Hallo, Peter, gefeliciteerd met je financieringsronde
‍Ik was onder de indruk toen ik hoorde over je laatste prestaties. We kunnen een koffiedate regelen om te bespreken hoe je de bal aan het rollen kunt houden.

Onderwerpregel 10: Bouw {{companyName}} zoals {{commonInterest}}

Waarom deze onderwerpregel werkt: het is doelgericht en bouwt FOMO op.

U weet al dat de potentiële klant geïnteresseerd is in {{commoninterest}} en dat ze de opbouw van hun bedrijf niet willen missen.

Hoe gebruik je het: U moet een gemeenschappelijk belang vinden tussen uzelf en uw potentiële klant.

Het kan een ondernemer, een onderlinge band of zelfs een sportteam zijn, zolang het maar relevant is en hun interesse wekt.

lemlist zal meer trofeeën winnen dan Messi!

Onderwerpregels voor koude e-mails om te vermijden

Tot slot zijn hier de onderwerpregels voor koude e-mails die het laagste slagingspercentage van onze analyse hadden.

Bekijk tijdens het schrijven van je onderwerpregel deze voorbeelden om te weten wat je NIET moet doen.

❌ Je video wordt binnen 3 dagen verwijderd! – spamachtig, gimmicky, goedkoop. Jaag niet op nutteloze klikken. Volgende! ‍
{{FirstName}} Speciale kortingsbon van 25% – klinkt als een scam, en niet specifiek genoeg. 25% korting op wat – en waarom is het nuttig voor uw potentiële klant? Wat is je verzoek? ‍
Het lanceren van uw eigen NFT-marktplaats was nog nooit zo eenvoudig – te lang, niet specifiek genoeg. Waarom zou deze prospect een NFT-marktplaats willen? Hoe is het makkelijker? ‍
90% van de bedrijven heeft moeite met het aannemen van ontwikkelaars. Kijk waarom. – te lang, lijkt op de titel van een lijst in plaats van een nuttige e-mail. ‍
Reageer nu {{firstname}}, deze aanbieding vervalt! – gimmicky en bevat triggerwoorden zoals „handel nu” waardoor uw e-mail als spam kan worden gemarkeerd.

Om er zeker van te zijn dat je geen onderwerpregels met spam schrijft, is hier een lijst van 20 spam-triggerwoorden om te vermijden: